С 1 сентября 2023 года в России вступили в силу новые нормы о маркировке рекламы в интернете. За несоблюдение этих требований предусмотрены серьезные штрафы, достигающие 500 тысяч рублей. Роскомнадзор начал активное наблюдение за соблюдением этих норм, и, как отмечают эксперты, ведомство проявляет лояльность к бизнесу в первый период введения нововведений.
Руководитель Digital- агентства, Алексей Горбатюк, подчеркивает, что большая часть рынка, особенно крупные игроки, уже адаптировались к новым правилам. Они активно маркируют свою рекламу, успешно встроившись в новую систему. Однако, несмотря на это, обыватели активно подают жалобы на компании, которые, по их мнению, нарушают правила.
Закон о маркировке рекламы в интернете направлен на упорядочение рекламной деятельности как для физических, так и для юридических лиц. Его цель - обеспечить прозрачность рекламных материалов и защиту пользователей от навязчивой и скрытой рекламы. Нововведения также предусматривают разделение коммерческой и социальной рекламы.
В рамках нового закона под маркировку подпадают все виды рекламных материалов - от баннеров до постов в социальных сетях. Это включает в себя контекстную, таргетированную, медийную рекламу, а также публикации в СМИ и у блогеров. По словам Алексея Горбатюка, некоторые нюансы касаются SEO-статей и пресс-релизов. Если они не выделяют конкретные товары или услуги, то маркировать их не требуется.
Однако, в случаях, когда материалы содержат информацию о продуктах или услугах, необходима маркировка в соответствии с общим законом о рекламе.
Важно отметить, что закон распространяется на всех участников рекламного процесса, включая рекламодателей, агентства, платформы, сети и создателей контента. Физические и юридические лица обязаны соблюдать требования нового закона.
Специальный инструмент для маркировки - уникальный ID-токен. Он присваивается каждому рекламному материалу и позволяет однозначно идентифицировать рекламу. Каждый креатив должен содержать указание слова "Реклама", сведения о рекламодателе и ID-токен.
Эксперт подчеркивает, что соблюдение всех требований нового закона - залог успешной рекламной кампании в интернете. Штрафы за нарушение правил начинаются с нескольких десятков тысяч рублей и могут достигать нескольких сотен тысяч за одно нарушение. Поэтому бизнесу важно внимательно отнестись к этим новым требованиям и внедрить маркировку в свою рекламную стратегию.
В целом, новый закон о маркировке рекламы в интернете направлен на создание более прозрачной и регулированной среды для рекламных кампаний, что в итоге принесет пользу как бизнесу, так и пользователям.
Примерная схема запуска рекламной кампании предполагает следующие шаги:
Отправка креатива на один из операторов ОРД, одобренных Роскомнадзором. Среди них: Яндекс ОРД, Озон ОРД, ОРД-А, Лаборатория разработки в Сбере, Первый ОРД, ВК рекламные технологии, МедиаСкаут.
Заключение договора и получение ID-токена. Если требуется создать кампанию, необходимо определить ее тип, цели, бюджет, аудиторию и расписание показов. Выбрать формат рекламного объявления - текст, изображение или видео. Внести информацию о участниках рекламной цепочки, с которыми заключены договоры (с указанием наименования и ИНН всех контрагентов). По каждому контрагенту указать номер договора (или иного документа), дату заключения, тип услуг, предмет соглашения и стоимость.
Модерация рекламного объявления. Реклама проходит проверку на соответствие требованиям оператора. После успешной модерации, объявление можно запустить, при этом обязательно соблюдая маркировку. На разработанный креатив добавляется слово "Реклама", указывается полное наименование рекламодателя и данные ID-токена.
Передача информации о рекламной компании оператору ОРД. Передается информация о креативе (полные идентификационные данные) и о рекламодателе (название организации, ИНН, ОГРН для юридических лиц, а также сведения о физическом лице).
Алексей Горбатюк отмечает, что для контекстной и таргетированной рекламы процесс передачи данных происходит автоматически, в то время как для более сложных форматов, таких как статьи, пресс-релизы, материалы на собственных сайтах и интеграции у блогеров, все действия выполняются вручную.
Важно также отметить, что токен для материала можно оформить вручную на площадках, таких как "ВКонтакте" и Ozon, а также у других операторов рекламных данных. Рекомендуется размещать его так, чтобы пользователь мог скопировать его перед переходом на сайт рекламодателя.
Пример маркировки рекламы выглядит следующим образом: "Реклама. ООО "Название", ИНН 000000, ERID (вставка токена, который выдал ОРД).
Все данные о рекламных кампаниях будут храниться в ЕРИР - едином реестре интернет-рекламы. По словам Алексея Горбатюка, вся информация о рекламных кампаниях будет храниться в ЕРИР - едином реестре интернет-рекламы.
Для подачи отчетности необходимо предоставить следующие данные:
ИНН всех участников сделки;
Информацию о финансовой стороне контрактов;
Информацию о креативе (макеты, охватываемые площадки, участники цепочки).
Сдача отчетности по статистике показов рекламы осуществляется ежемесячно в течение 30 дней, следующих за месяцем запуска рекламы.
Эксперт подчеркивает, что строгое соблюдение всех требований нового закона - залог успешной рекламной кампании в интернете. Ошибки в маркировке и невыполнение правил могут привести к серьезным штрафам и проблемам с Роскомнадзором. Поэтому внимательное отнесение к новым требованиям и внедрение маркировки в рекламную стратегию бизнеса становятся приоритетными задачами в текущей среде.
В целом, новый закон о маркировке рекламы в интернете направлен на создание более прозрачной и регулированной среды для рекламных кампаний, что в итоге принесет пользу как бизнесу, так и пользователям.
